今回、世界で一番売れているコンドームブランドであるDuRexと、ライフスタイルブランドであるDieselのコラボレーションによる初のカプセルコレクション、「DIESEL × DUREX」が発表された。
このコレクションにはパーカー、Tシャツ、ストレートレッグデニム、そしてデニムキャップが含まれており、全てのアイテムには、Dieselのスローガン「For Successful Living」をアイロニックにもじった「For Sucsexful Living」のフレーズがプリントされ、さらにDロゴとDuRexのロゴが融合したグラフィックロゴもある。
また、一部店舗ではコラボレーションコンドームボックスを無料配布している。
このコレクションが示すのは「セックス・ポジティブ」という概念である。両ブランドが民主主義、選択の自由、そして人権としてのセックス・ポジティブの信念を表現し、コラボレーションが実現した。
DuRexがファッションブランドとコラボレーションをするのは初のことであり、気になるところではある。しかし、ディーゼルの「For Successful Living」のフレーズをアイロニックにもじった「For Sucsexful Living」の表現や、DロゴとDuRexのロゴが融合したグラフィックロゴなど、ディーゼルが持つビジュアル的センスが反映され、クリエイティブな面では評価されるべきだろう。
さらに、このコラボレーションは、ランウェイショーで示された「セックス・ポジティブ」のメッセージと、真の性的自己を受け入れるDuRexのコアバリューを増幅し、拡大させることが狙いの一つである。
コラボレーションコンドームボックスの無料配布もその一環であり、セックス・ポジティブの浸透を目指す姿勢が伝わってくる。しかし、値段はパーカが13,200円（税込）から、デニムパンツが31,900円（税込）からと高価であり、値段によっては特定の層にしか受け入れられない可能性がある。
また、コンドームブランドとのコラボレーションという点にも注目が必要だ。セックス・ポジティブは大切だが、過剰なセックスアピールは誰にとっても好ましくはないかもしれない。
全体的には、ディーゼルとデュレックスのコラボレーションによる「DIESEL × DUREX」のカプセルコレクションは、セックス・ポジティブの概念に基づくデザインや、コラボレーションコンドームボックスの無料配布など、その試みには注目すべき点がある。
しかし、価格面や過剰なセックスアピールについては、多少考える余地があるかもしれない。
ソース記事：https://news.yahoo.co.jp/articles/6109b4b0744255c25f6528eb89a2dde8bb4f04f8
